GIRL IN WHAT IT IS BEAUTIFUL LEGO AD บทสัมภาษณ์

โฆษณาชุดเลโก้ปี 1981 นี้ได้รับชีวิตใหม่จากการตอบสนองต่อสายผลิตภัณฑ์ Lego's Friends ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เลโก้ที่ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เดียวที่วางตลาดอย่างชัดแจ้งสำหรับเด็กผู้หญิง โดยมีมินิฟิกเกอร์ที่ไม่เข้ากันกับผลิตภัณฑ์เลโก้อื่นๆ เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ส่วนใหญ่ผ่านไป Rachel Giordano แพทย์ผู้บำบัดโรคทางธรรมชาติอายุ 37 ปี ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ในโฆษณา Women You Should Know.net ติดตาม Giordano เพื่อสัมภาษณ์เธอและสร้างภาพใหม่ด้วยชุด Friends ที่ทันสมัย (รถตู้ข่าวที่อยู่ภายในไม่มีอุปกรณ์ออกอากาศ แต่มีโต๊ะเครื่องแป้ง)

คุณควรจะไป อ่านบทความทั้งหมดของพวกเขา ซึ่งเกี่ยวข้องกับบัญชีของ Giordano ในการสร้างโฆษณาต้นฉบับเป็นโมเดลย่อย ตลอดจนการอภิปรายเกี่ยวกับการตลาดของเล่นตามเพศ Giordano ไม่ได้ให้ความสนใจกับ Lego มากนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นกลุ่ม Friends จึงค่อนข้างแปลกใจ

ในปี 1981 จิออร์ดาโนอธิบายว่าเลโก้คือ 'ชุดสิ่งปลูกสร้างอเนกประสงค์' และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาเป็น...สำหรับเด็กชายและเด็กหญิง ของเล่นควรส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ แต่ในปัจจุบันนี้ ดูเหมือนว่าของเล่นจำนวนมากขึ้นมีข้อความอยู่ในตัวแล้ว ก่อนที่เด็กจะเปิดกล่องสีชมพูหรือสีน้ำเงิน ในปีพ.ศ. 2524 เลโก้เป็นแบบเรียบง่ายและเป็นกลางทางเพศ และความคิดสร้างสรรค์ของเด็กได้สร้างสรรค์ข้อความ ในปี 2014 สิ่งที่ตรงกันข้าม: ของเล่นส่งข้อความถึงเด็ก และข้อความนี้มีความแปลกประหลาดเกี่ยวกับเพศ

สิ่งที่ Giordano พลาดไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาคือแรงผลักดันที่สำคัญในส่วนของ Lego เพื่อดึงดูดผู้ชมของเล่นเด็กผู้ชาย นี่หมายถึงการเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขาน้อยลงกับแนวคิดที่เป็นนามธรรมเช่นความคิดสร้างสรรค์และใกล้ชิดกับเอเลี่ยนต่อสู้อัศวินในปราสาทและคาวบอยมากขึ้น มินิฟิกเกอร์หญิงขั้นต่ำ กำจัดเด็กที่แท้จริงออกจากโฆษณาของพวกเขาเพื่อสนับสนุนเสียงพากย์สำหรับผู้ใหญ่ เลโก้มีส่วนร่วมอย่างสมบูรณ์ในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ของเล่นของพวกเขาถูกเก็บไว้ในเกาะของเด็กผู้ชายและไม่ใช่ในเกาะของเด็กผู้หญิงในร้านขายของเล่น ปัญหาสำหรับพวกเขาในตอนนี้คือสิ่งที่หลายบริษัทในอุตสาหกรรมของเล่นกำลังเผชิญอยู่: พวกเขาต้องการส่วนแบ่งที่มากขึ้นในตลาดของเล่นเด็กผู้หญิง

หมายเหตุฉันกล่าวว่าใหญ่กว่า เหล่านี้เป็น บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีแผนกวิจัยที่ได้รับทุนสนับสนุนอย่างดี พวกเขารู้ว่าเด็กผู้หญิงซื้อของเล่นสำหรับเด็กผู้ชาย เนื่องจากสังคมของเราให้ความสำคัญกับความเป็นชายและลบหลู่ความเป็นผู้หญิง เด็กผู้หญิงจึงมีแนวทางในการรวบรวมแง่มุมของความเป็นชายได้ง่ายกว่าที่เด็กผู้ชายมีในแง่มุมของความเป็นผู้หญิง และนั่นหมายความว่าบริษัทเดินสายต้องเดินยากขึ้น แม้ว่าจะขี้ขลาดไม่น้อย พวกเขาต้องหาวิธีทำผลิตภัณฑ์เลโก้สำหรับเด็กผู้หญิงโดยไม่สร้างการรับรู้ว่าเลโก้เป็นของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิง เพราะถ้าของเล่นเป็นเพศเพศหญิง เด็กผู้ชายจะซื้อน้อยกว่ามาก มากกว่าที่เด็กผู้หญิงจะซื้อของเล่นที่เกี่ยวข้องกับผู้ชาย

นี่คือเหตุผลที่โดยส่วนตัวแล้วฉันเคารพคำตอบของ Nerf ต่อตลาดเด็กผู้หญิงสำหรับของเล่นเด็กมากกว่ากลุ่ม Lego Friends เนิร์ฟนำการออกแบบบางอย่างที่เข้ากันได้ดีกับสายผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของพวกเขา โดยให้สีสดใสในขาวดำและ Fuschia และท้องฟ้าสีฟ้า ราวกับจะพูดว่า: เราอาจแสร้งทำเป็นว่าของเล่นของเราไม่มีความสัมพันธ์ทางเพศโดยบอกว่าลายพราง และสีส้มก็เกี่ยวข้องกับการล่าสัตว์ แต่เราได้สร้างอาวุธ Nerf ใหม่ล่าสุดสำหรับเด็กผู้หญิงแทน และชื่อ! ทุกชื่อในบรรทัดเชื่อมโยงบางสิ่งที่เป็นผู้หญิงที่น่ารัก อกหัก อ่อนหวาน ปิ๊ง กับการต่อสู้ ซึ่งเป็นกลไกการเล่นเกมหลักของ Nerf toys เบลล์กลายเป็นกบฏ อกหักกลายเป็นอกหัก (และไม่ใช่คนอกหักเพราะคุณเป็นผู้หญิงที่สวยและขี้เล่น แต่เพราะคุณมีธนูและจะยิงคนในใจด้วยเธอ) หวานกลายเป็นการแก้แค้นแสนหวาน และครัช... โอเค บดยังคงบดขยี้ แต่ในขณะที่ บดขยี้ศัตรูของคุณ . The Rebelle line กล่าวว่า: ปืน Nerf มีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงเช่นกัน และพวกเขาสามารถเล่นกับเด็กผู้ชายได้ เช่นเดียวกับวิธีที่เด็กผู้ชายเล่น

ในทางกลับกัน Lego Friends ตั้งอยู่ในเมืองที่แตกต่างจากชุด Lego อื่น ๆ ที่แสดงถึงชีวิตในเมืองในโลกแห่งความเป็นจริง มินิฟิกเกอร์มีชิ้นส่วนและขนาดมือที่ป้องกันไม่ให้ถือวัตถุเดียวกันกับเลโก้มินิฟิกเกอร์ทั่วไปและเปลี่ยนอุปกรณ์เสริม เช่น ผมหรือหมวก สิ่งที่เพื่อนๆ พูดคือ: เราได้สร้าง Legos ใหม่สำหรับเด็กผู้หญิงเพราะชุด Lego อื่นๆ ของเรา แม้แต่ชุดที่มีแฟนด้อมผู้หญิงจำนวนมาก ( แฮร์รี่พอตเตอร์ ตัวอย่างเช่น) มีไว้สำหรับเด็กผู้ชาย คุณบอกได้เลยว่าเพราะเลโก้สำหรับเด็กผู้หญิงมีโลกของตัวเองและสามารถใช้แทนกันได้กับเด็กผู้ชาย เด็ก ๆ กำลังเล่นอยู่ที่นี่ สาวๆก็เล่นได้นะ

ความแตกต่างกันนิดหน่อยทั้งหมดนี้น่าจะหายไปกับเด็กเล็ก ๆ หรือไม่? แน่นอน. แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรให้บริษัทต่างๆ รับผิดชอบ เพราะไม่สูญเสียพวกเขาไปอย่างแน่นอน และไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรขอให้บริษัทต่างๆ กล้าพอที่จะท้าทายทัศนคติทางสังคม เราถือว่าพวกเขาต้องรับผิดชอบต่อการตัดสินใจทางธุรกิจอื่นๆ ที่ผิดจรรยาบรรณแต่ให้ผลกำไร