การศึกษาโดยนักวิจัยที่สถาบันโคโลญระบุว่าการกินป๊อปคอร์นทำให้ผู้ดูภาพยนตร์มีภูมิคุ้มกันต่อโฆษณาอย่างน้อยก็บ้าง ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่น่าสยดสยองที่คุณถูกบังคับให้ต้องนั่งดูก่อนที่ภาพยนตร์จะเริ่ม ขอบคุณที่รับชม Regal FirstLook ทูคัสของฉัน ไม่เหมือนที่ฉันมีทางเลือก Regal .
แนวคิดเบื้องหลังการศึกษานี้ ซึ่งตีพิมพ์ในวารสารจิตวิทยาผู้บริโภคคือ เมื่อใดก็ตามที่เราได้ยินชื่อใหม่ ลิ้นของเราจะฝึกการออกเสียงโดยไม่รู้ตัว และนั่นเป็นวิธีที่โฆษณาสามารถพิมพ์ชื่อแบรนด์ลงบนสมองของเราได้ แต่ถ้าเรากินป๊อปคอร์น ปากของเรากำลังขยับอยู่แล้ว กระบวนการนั้นจึงถูกขัดจังหวะ นักวิจัยได้เชิญคน 96 คน ครึ่งหนึ่งได้รับป๊อปคอร์นฟรี ครึ่งหนึ่งมีน้ำตาลก้อนเล็กๆ ที่ละลายในปากได้ทันที คนยากจน ไปดูคอมโบโฆษณา/ภาพยนตร์ โฆษณาไม่ส่งผลกระทบทางจิตวิทยาต่อกลุ่มป๊อปคอร์น แต่กลุ่มน้ำตาลก้อนพบว่าตนเองมีความรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือต่อโค้กหรือโตโยต้าหรืออะไรก็ตามที่เป็นโฆษณา
นักวิจัยกล่าว ซาช่า โทโปลินสกี้ :
กิจกรรมทางโลกของการกินป๊อปคอร์นทำให้ผู้เข้าร่วมมีภูมิคุ้มกันต่อผลกระทบจากการโฆษณาที่แพร่หลาย... การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าการขายขนมในโรงภาพยนตร์จะบ่อนทำลายผลการโฆษณาจริง ๆ ซึ่งขัดแย้งกับกลยุทธ์ทางการตลาดในปัจจุบัน ในอนาคต เมื่อโปรโมตแบรนด์นวนิยาย ลูกค้าโฆษณาอาจพิจารณาพยายามป้องกันไม่ให้ขายขนมก่อนภาพยนตร์หลัก
ผู้อ่านที่มีตาเหยี่ยวจะสังเกตว่า Topokinski กล่าวว่าขนมไม่ใช่ข้าวโพดคั่ว และหากการเคี้ยวเพียงอย่างเดียวขัดจังหวะการเรียกไซเรนของโฆษณา ผู้คนควรจะสามารถกินอะไรก็ได้ แม้แต่เคี้ยวหมากฝรั่ง และได้ผลเช่นเดียวกัน
คุณผิด. ฉันหมายถึง คุณพูดถูกในทางเทคนิค ถูกต้องตามหลักวิทยาศาสตร์ แต่คุณก็คิดผิดในระดับพื้นฐานที่เป็นการขอทาน เพราะไม่มีขนมขบเคี้ยวในโรงภาพยนตร์ที่ดีไปกว่าข้าวโพดคั่ว นาโชส์? มุมมอง . ฮอทดอก? กรุณา . จูเนียร์ มิ้นท์ อาจจะ แต่ควรใช้ร่วมกับป๊อปคอร์น โดยทั่วไปฉันเป็นคนสงบสุข แต่ฉันจะต่อสู้กับคุณในเรื่องนี้ ฉันสาบาน มันเป็นเรื่องของเกียรติ
นอกจากนี้: หากผู้โฆษณาโน้มน้าวโรงหนังให้หยุดขายขนม ฉันจะก่อจลาจล ใครอยู่กับฉัน
(ผ่าน: ผู้พิทักษ์ )
คุณกำลังติดตาม The Mary Sue บน ทวิตเตอร์ , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
