ฉันรู้สึกเหมือนกับว่าช่วงวัยรุ่นของฉันกำลังจะจากไป โดยที่ฉันจะไม่ได้เห็นโฆษณาของ Abercrombie & Fitch ที่ไม่มีเสื้ออยู่ทุกหนทุกแห่ง เติบโตขึ้นมาในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ผู้คนถืออาหารกลางวันไว้ในถุงช้อปปิ้งเหล่านั้น
ผู้บริหารบอก ผู้หญิงสวมใส่ทุกวัน ว่าแคมเปญใหม่ของพวกเขาจะย้ายออกจากภาพลายเซ็นของวัยรุ่นขาวดำที่ไม่มีเสื้อ แผนของพวกเขาจะเป็นภาพทางเพศน้อยลงและมีคุณภาพสูงกว่าและเสื้อผ้าที่เรียบง่ายกว่า รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด Craig Brommers กล่าวว่า:
เราได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงจำนวนหนึ่งเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ซึ่งอิงตามความคิดเห็นของลูกค้าของเรา หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นคือการกำจัดภาพทางเพศ ในขณะที่เราพัฒนาแบรนด์ในแง่ของผลิตภัณฑ์และการตลาด การทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าเราจะยังอยู่บนเส้นทางแห่งการเปลี่ยนแปลง แต่เรารู้สึกว่าเราได้พัฒนาความสร้างสรรค์ของแบรนด์ของเราแล้ว และการถ่ายทำนี้นำแสดงโดยนีแลม กิลล์เป็นอีกก้าวหนึ่งสำหรับเรา
A&F ค่อนข้างแข็งแกร่งในการสร้างแบรนด์ในอดีต และไม่ใช่ในทางที่ดี มีบางสิ่งที่กระทบใจฉันทันทีเมื่อนึกถึง A&F: ร้านค้าที่มีแสงสลัว เพื่อนร่วมชั้นถือกระเป๋าที่มีกล้ามหน้าท้อง ผู้ที่สวมเสื้อทักทายในร้านค้า และไม่ได้อยู่ในกลุ่มเป้าหมาย อดีต CEO Mike Jeffries จับฟันเฟืองของเขาได้มากมาย ความคิดเห็น ที่ไม่ยอมขายเสื้อผ้าไซส์ใหญ่เพราะอยากขายเสื้อผ้าให้คนหล่อเท่ หลังจากนั้น ทรงออกพระราชกฤษฎีกา ขอโทษ ว่าคำพูดของเขาถูกตีความอย่างผิดๆ ในขณะที่พวกเขาเริ่มขายเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ในปี 2014 และแทนที่ Jeffries เมื่อปีที่แล้ว พวกเขาก็ยังทำได้ไม่ดีนัก ปิดตัวลง ประมาณ 300 ร้านค้า .
ชัดเจนว่า A&F พยายามรักษาความสัมพันธ์และปรับตัว แต่ดูเหมือนเป็นก้าวเล็กๆ ในฐานะบริษัทที่มีตัวแทนที่ค่อนข้างแย่สำหรับการจ้างงานที่มีการเลือกปฏิบัติ แคบมากในการแสดงประเภทร่างกายและเชื้อชาติต่างๆ ยั่วยวนสาว ๆ ทางเพศ และการจัดตั้งตัวเองเป็นเครื่องแบบสำหรับชนชั้นสูงที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาอาจต้องทำมากกว่านี้เพื่อรีแบรนด์ตัวเอง .
กวินเน็ธ คีย์เวิร์ธ เกมแห่งบัลลังก์
ถึงกระนั้น นั่นเป็นเพียงความเห็นของฉันในฐานะคนที่ไม่เคยสวม A&F ใด ๆ และเห็นได้ชัดว่าเหยียดหยามต่อสิ่งทั้งปวง Neelam Gill เป็นคนน่ารัก และมีโอกาสที่สิ่งนี้จะเป็นไปด้วยดีสำหรับพวกเขา คุณคิดอย่างไร?
(ผ่าน เยเซเบล , รูปภาพผ่าน ดอนบน Flickr )
—โปรดทราบนโยบายความคิดเห็นทั่วไปของ The Mary Sue .—
ติดตาม The Mary Sue ได้ที่ ทวิตเตอร์ , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
