แคมเปญโฆษณาใหม่จาก Netflix พร้อมที่จะสร้างความหวาดกลัวและสร้างความสับสนให้กับผู้อ่าน USA Today หนังสือพิมพ์ล็อบบี้ของโรงแรมที่แพร่หลายเผยแพร่โฆษณาแบบเต็มหน้าในฉบับสุดสัปดาห์ที่ 4 มิถุนายนเพื่อโปรโมตซีรีส์ Netflix ใหม่ ฟันสวย . โฆษณาในหนังสือพิมพ์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่จริงๆ แล้วโฆษณานี้เป็นโฆษณาเชิงโฆษณา เช่น โฆษณาที่เขียนในรูปแบบของบทความข่าวบรรณาธิการ และแตกต่างจากโฆษณาที่ส่งเสริมลอรีอัลหรือบัตเตอร์ฟิงเกอร์หรือเอ็กเซดริน โฆษณานี้ส่งเสริมเรื่องราวปลอมเกี่ยวกับทารกลูกผสมกลายพันธุ์ ลองดูสิ:
มีใครพูดถึง USA Today ขายหน้าแรกให้ Netflix for Sweet Tooth บ้างไหม? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— อดัมเกรแฮม (@grahamorama) 6 มิถุนายน 2564
คาวบอยบี๊บ ตอนที่ 5 บทสรุป
ฟันสวย เป็นนิยายวิทยาศาสตร์ที่มีเสน่ห์ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากชุดหนังสือการ์ตูน DC ของ Jeff Lemire ที่มีชื่อเดียวกัน ซีรีส์นี้เกิดขึ้นหนึ่งทศวรรษหลังจาก The Great Crumble ที่ซึ่งโรคระบาดร้ายแรงที่รู้จักกันในชื่อ Sick ได้ทำลายล้างประชากรโลก ในเวลาเดียวกันกับที่คนป่วยกำลังทำลายล้างโลก ทารกทุกคนก็เกิดมาเป็นลูกผสมระหว่างคนกับสัตว์อย่างลึกลับ มนุษย์ที่เหลือโทษลูกผสมสำหรับไวรัส และเริ่มรวบรวมเด็กทารกที่น่ารักเหล่านี้เพื่อการทดลองและแย่กว่านั้น
แน่นอนว่าโฆษณานี้ออกแบบมาให้ดูเหมือนบทความข่าวจริงๆ และถึงแม้จะมีคำว่า โฆษณา แขวนอยู่เหนือพาดหัวข่าว แต่ก็สร้างความสับสนและทำให้คนรุ่นก่อน ๆ กลัวซึ่งอาจไม่เข้าใจสื่อเหมือนลูกหลานของพวกเขา เป็นโฆษณาที่ดึงดูดสายตา แต่ไม่มีที่ใดในหน้าแรกพูดถึง Netflix ฟันสวย หรือสิ่งบ่งชี้ใด ๆ ของสิ่งที่กำลังขาย เป็นแคมเปญที่ทำให้งงที่จะพูดน้อย
โฆษณาคือ รายงานครั้งแรกโดย io9 ที่เอื้อมมือออกไปที่ Netflix และ USA Today คำตอบของพวกเขาสามารถดูได้ด้านล่าง:
เมื่อ io9 ติดต่อกับ Netflix เพื่อถามพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตัวแทนบอกเราว่า เราจะไม่มีใครสามารถพูดคุยกับกลยุทธ์นี้ได้ ในแถลงการณ์ทางอีเมล ตัวแทนของ USA Today กล่าวว่าแคมเปญนี้มีป้ายกำกับอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์และโปรโตคอลการโฆษณาของเรา หลักเกณฑ์ดังกล่าวรวมถึงโฆษณาต้องไม่คล้ายกับข่าวหรือรูปแบบหน้าแรกของ USA Today หากต้องการสอบถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการตัดสินใจที่เข้าสู่โฆษณา Sweet Tooth io9 ยังได้ติดต่อโดยตรง แต่ไม่ได้รับการตอบกลับจาก Kevin Gentzel หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Gannett/USA Today
USA Today เคยตีพิมพ์เรื่องราวหน้าปกสตันท์มาแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2015 ด้วยเอกสารที่ระลึก Back to the Future Part II ซึ่งมีหน้าแรกแบบเดียวกับที่ Marty McFly เห็นในภาพยนตร์ แต่แฟรนไชส์ Back to the Future นั้นเป็นที่รู้จักและเป็นที่รู้จักในระดับสากล ฉันกล้าพูดว่า Netflix's ฟันสวย แทบจะไม่อยู่ในเรดาร์ของผู้อ่าน USA Today โดยเฉลี่ย
ดังกิ้นโดนัทพูดเหมือนโจรสลัด
โฆษณาดูเหมือนขาดความรับผิดชอบอย่างดีที่สุดและที่เลวร้ายที่สุดคือการยอมจำนนต่อความหิวโหยของผู้ชมข่าวปลอม ตอกย้ำทฤษฎีสมคบคิดมากมายของอินเทอร์เน็ต มันทำให้ฉันนึกถึงแท็บลอยด์ตัวเก่า The Weekly World News ซึ่งพาดหัวข่าวบ่อยอย่าง Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich และ Bat Boy Escapes New York!.
หลายคนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเรียกร้องความรับผิดชอบของโฆษณาในขณะที่คนอื่น ๆ รู้สึกขบขัน:
ปรบมือให้ใครคิดแบบนี้ #ฟันสวย ใน @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
— Tarah Chieffi – สวนสนุกและนักข่าวท่องเที่ยว (@tarahchieffi) 4 มิถุนายน 2564
อ่านแล้วหงุดหงิด…ตอนนี้ก็โมโหตัวเองแล้ว @USATODAY และ @netflix มันก็แค่ไปแสดงให้คุณเห็น…. การอ่านเป็นพื้นฐาน #REF #เร้ดดิ้งเรนโบว์ #ฟันสวย pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- เฮ้ เอเวตต์ (@เฮ้ อีเวตต์) 4 มิถุนายน 2564
โฆษณาที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็นในภาพยนตร์! วิ่งอิน @USATODAY โฆษณา 4 หน้าที่ห่อกระดาษ ฉันคิดว่ามันเป็นจริงสำหรับครึ่งนาที! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— โทรหาฉัน D (@call_me_Deeee) 4 มิถุนายน 2564
ในปี 2020 The Tennessean ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Gannett ได้แสดงโฆษณาแบบเต็มหน้าที่อ้างว่ามีการวางระเบิดในแนชวิลล์โดยศาสนาอิสลาม หลังจากเผยแพร่โฆษณาแล้ว โฆษณาด้วยมือก็เยอะ แต่ไม่มีคำอธิบายว่าเกิดขึ้นได้อย่างไรในตอนแรก https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
ตัวการ์ตูนพ่อและลูก– ชาร์ลส์ PM (@CharlesPulliam) 8 มิถุนายน 2564
ทุกวันนำเหตุผลใหม่มาให้ขอบคุณ ฉันไม่ได้ทำงานให้แกนเนตต์อีกต่อไป pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
— อดัมไวน์สไตน์ (@AdamWeinstein) 5 มิถุนายน 2564
ยังแทบไม่เชื่อเลยว่า @USATODAY อนุญาตให้ห่อกระดาษจริงด้วยกระดาษปลอมเกี่ยวกับโลกที่ผู้คนเติบโตเขากวาง (มันเป็นโฆษณาสำหรับ @ฟันสวย บน Netflix โดยมีการเปิดเผยเพียงเล็กน้อย) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— Pat Kiernan (@patkiernan) 4 มิถุนายน 2564
(ผ่าน io9 ภาพ: screencap / Twitter)
ต้องการเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่? สมัครสมาชิกและสนับสนุนเว็บไซต์ !
— The Mary Sue มีนโยบายการแสดงความคิดเห็นที่เข้มงวดซึ่งห้าม แต่ไม่ จำกัด การดูถูกส่วนตัวต่อ ใครก็ได้ , คำพูดแสดงความเกลียดชัง และการล้อเลียน—
