**สปอยล์สำหรับ ร่างกายของเจนนิเฟอร์ และ หญิงสาวผู้เปี่ยมความหวัง . **
**ทริกเกอร์คำเตือนสำหรับการพูดคุยเรื่องการข่มขืน การล่วงละเมิดทางเพศ และการฆาตกรรม**
ยูริ คุมะ อาราชิ ep.12
ในขณะที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ยังคงเป็นเรื่องของผู้ชาย แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีภาพยนตร์ที่นำโดยผู้หญิงและมุ่งเน้นความสนใจเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว การทำตลาดภาพยนตร์เหล่านี้อย่างเหมาะสมจึงมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม เกรงว่าพวกเขาจะสูญเสียหรือทำให้ผู้ชมเข้าใจผิด และจบลงด้วยการทำลายเสียงสะท้อนของตัวเองในกระบวนการ
ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถดูภาพยนตร์ที่เน้นผู้หญิงทั้งในอดีตและปัจจุบันเพื่อให้แนวคิดเกี่ยวกับอนาคต
Jennifer's Body (2009) เป็นภาพยนตร์สยองขวัญที่เน้นความเป็นพิษของมิตรภาพวัยรุ่นหญิง เขียนโดยนักเขียนรางวัลออสการ์ของ จูโน Diablo Cody บอกเล่าเรื่องราวของ Needy และ Jennifer เพื่อนสมัยเด็กสองคนที่มิตรภาพถูกทำลายในที่สุดโดยการเปลี่ยนแปลงของ Jennifer ให้กลายเป็นซัคคิวบัส
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากชื่อเจนนิเฟอร์รับบทโดยเมแกน ฟอกซ์ บทบาทของเธอจึงสดใหม่ใน หม้อแปลงไฟฟ้า ผู้บริหารและทีมการตลาดเลือกที่จะดึงดูดผู้ชมที่เป็นชายหนุ่มเท่านั้น โดยเน้นที่มิตรภาพหญิงที่เป็นพิษน้อยลง เพื่อสนับสนุนเมแกน ฟอกซ์ที่จูบอแมนดา ไซฟรีด = HOT
(จิ้งจอกศตวรรษที่ 20)
ตามตัวอักษร Cody กล่าวว่าเมื่อเธอพยายามติดต่อทีมการตลาดเกี่ยวกับการจัดการที่ไม่ดีของภาพยนตร์ พวกเขาส่งข้อความกลับมาลดความน่าสนใจของภาพยนตร์เรื่องนี้เหลือสามคำ Megan Fox Hot โดยไม่สนใจโครงเรื่องและธีมและเนื้อหาของภาพยนตร์ พวกเขา แม้กระทั่งพยายามให้ Megan Fox ทำ Q-and-A สำหรับภาพยนตร์บนเว็บไซต์ลามกมือสมัครเล่น . (โปรดจำไว้ว่าตัวละครของเธอควรจะเป็นนักเรียนมัธยมปลายวัยรุ่น)
สิ่งนี้น่าสยดสยองอย่างยิ่งเมื่อมองย้อนกลับไป ทั้งคู่เกิดจากการที่เจนนิเฟอร์แปลงร่างเป็นซัคคิวบัสกินคนและเนื่องจากเพศของฟ็อกซ์เองได้รับการคัดเลือกจากการมีเพศสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องของเธอ
โชคดีที่ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นเรื่องคลาสสิกและได้รับการยอมรับย้อนหลังจากหญิงสาว เด็กสาววัยรุ่น และผู้ชม LGBTQ อย่างไรก็ตาม ความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้ว และในขณะที่ Fox, Cody และผู้กำกับ Karyn Kusama สนุกกับการทำโปรเจ็กต์นี้ อาชีพของพวกเขาได้รับความเสียหายจากการแสดงและการต้อนรับที่ไม่ดีของภาพยนตร์ . ในขณะเดียวกัน ทีมการตลาดที่รับผิดชอบก็ไม่สามารถเปิดเผยตัวตนได้สำหรับส่วนของพวกเขาในการก่อวินาศกรรมภาพยนตร์
ในทางตรงกันข้าม, หญิงสาวผู้เปี่ยมความหวัง (2020) มีการตลาดที่นำโดยผู้หญิงมาก โดยมีทั้งนักแสดงและนักเขียน/ผู้กำกับ เอเมอรัล เฟนเนลล์ เป็นผู้รับผิดชอบด้วยบทสัมภาษณ์มากมายที่พวกเขาได้ใช้คำพูดของตัวเองเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ . แม้จะมีการผลักดันให้ออกฉาย เช่นเดียวกับภาพยนตร์ปี 2020 อื่นๆ ตั้งแต่เดือนเมษายน (เดือนแห่งการรับรู้เรื่องการล่วงละเมิดทางเพศ) จนถึงวันที่ 25 ธันวาคม (เพราะไม่มีอะไรที่บ่งบอกว่าคริสต์มาสเหมือนกับเรื่องราวเกี่ยวกับผู้หญิงที่มีโครงสร้างและวัฒนธรรมการข่มขืน) ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำเงินได้ 6 ล้านเหรียญทั่วโลกจากรายได้เพียงเล็กน้อย (แต่ยังไม่ระบุ) งบประมาณ
นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีปัญหากับการตลาด
บ้านไพ่ เกมบัลลังก์
(ภาพ: คุณสมบัติการโฟกัส)
หญิงสาวผู้เปี่ยมความหวัง’ ตัวอย่างแรกวางตลาดภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นภาพยนตร์สยองขวัญทางสังคมในสายเลือดของ ออกไป และ กลางฤดูร้อน ด้วยตัวอย่างที่บอกเป็นนัยว่าตัวละครหลักแคสซี่แกล้งเมาเพื่อฆ่า (พยายาม) นักข่มขืนแม้กระทั่งให้แท็กไลน์กับภาพยนตร์พาเธอกลับบ้านและใช้โอกาสของคุณ
อย่างไรก็ตาม ตัวหนังเองได้เปิดเผยอย่างรวดเร็วว่าเธอไม่ได้ทำร้ายร่างกายผู้ชายเหล่านี้แต่อย่างใด แทนที่จะเพียงแค่ทำให้พวกเขาอับอายและใช้โอกาสนี้เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้หญิงคนอื่นถูกข่มขืน ในที่สุดเมื่อแคสซี่ ทำ พยายามใช้ความรุนแรงต่อผู้ชายที่ข่มขืนนีน่าเพื่อนสนิทของเธอ ซึ่งส่งผลให้นีน่าฆ่าตัวตายในที่สุด แคสซี่กลับถูกเขาฆ่าแทน
สิ่งนี้เปลี่ยนเรื่องราวการแก้แค้นให้กลายเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการแก้แค้นและการไล่ตามที่มีใจเดียว ผู้กำกับยังระบุด้วยว่าในใจของเธอ หนังเรื่องนี้จะจบลงเมื่อร่างของแคสซี่ถูกฆาตกรเผาทิ้ง และไม่ทิ้งความยุติธรรมให้แคสซี่หรือนีน่า
ในขณะที่การแสดงละครจบลงด้วยการที่แคสซี่ได้รับเสียงหัวเราะครั้งสุดท้ายและส่งหลักฐานให้ตำรวจ หลายคนยังคงทิ้งความรู้สึกแย่ๆ ไว้ในปาก รู้สึกว่าถูกโกงจากจินตนาการการแก้แค้นและการตกนรกที่พวกเขาได้รับสัญญาไว้ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะตัดสินภาพยนตร์อย่างรุนแรงหรือเขียนมันออกไปทั้งหมด
นอกจากนี้ แม้ว่าจะมีบางสิ่งที่ต้องพูดสำหรับความจริงอันโหดร้ายที่แสดงไว้ในบทของผู้กำกับ มันยังทำให้ผู้ขอโทษเรื่องการข่มขืนที่แคสซี่ตั้งเป้าไว้ก่อนหน้าในภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับผลที่ร้ายแรงกว่าผู้ข่มขืนจริง แม้แต่ตอนจบของละครก็ยังรู้สึกมีข้อบกพร่องเมื่อพิจารณาถึงครึ่งชั่วโมงที่แล้วที่ทุ่มเทให้กับการชี้ให้เห็นถึงวิธีที่สถาบันต่างๆ ล้มเหลวในการตกเป็นเหยื่อการข่มขืน (จากมหาวิทยาลัยที่ล้มเหลวในการขับไล่นักเรียนที่ถูกกล่าวหา ไปจนถึงทนายความ และคณะลูกขุนที่โจมตีเหยื่ออย่างรุนแรงกว่าผู้ข่มขืน) เฉพาะสำหรับ ให้ตำรวจเป็นผู้กอบกู้โลกและจับกุมฆาตกรของแคสซี่/คนข่มขืนของนีน่า
อย่างที่กล่าวไปแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ได้รับ 91% สำหรับ Rotten Tomatoes สำหรับนักวิจารณ์และ 88% สำหรับผู้ชม ซึ่งบ่งชี้ว่าแม้แต่การตลาดที่หลอกลวงก็สามารถตอบโต้ได้ด้วยการให้ผู้หญิงสนับสนุนตัวเอง
แอนดี้กับเอพริลแต่งงานกัน
แน่นอนทั้งคู่ ร่างกายของเจนนิเฟอร์ และ หญิงสาวผู้เปี่ยมความหวัง ยังคงถูกผู้ชม/นักวิจารณ์บางคนวิจารณ์ว่ายังไม่เซ็กซี่พอ ดังนั้นฉันเดาว่านั่นแสดงว่าจะมีคนที่ไม่เข้าใจประเด็นเสมอ
เคล็ดลับจบลงด้วยการดึงคนประเภทอื่น ๆ ให้มากขึ้นในที่นั่ง
แล้วเราต้องการอะไรจากการตลาด โดยเฉพาะหนังที่เน้นผู้หญิง?
จริงๆ แล้ว มันแสดงให้เห็นว่าเราต้องการผู้หญิงมากขึ้นในการทำการตลาดสำหรับภาพยนตร์อย่างไร
อัศวินดำขึ้นตลาดหลักทรัพย์
ผู้หญิงมีความก้าวหน้าอย่างมากในการเป็นตัวแทนหลังกล้องด้วย ปี 2020 มองว่าผู้หญิงมีบทบาทมากขึ้นในฐานะผู้อำนวยการสร้าง (40%) ผู้กำกับ (38%) นักเขียน (35%) ผู้บริหารระดับสูง (33%) บรรณาธิการ (28%) และนักถ่ายภาพยนตร์ (16%) .
แต่ถ้าผู้หญิงไม่ใช่ผู้สนับสนุนภาพยนตร์ แสดงให้เห็นว่ามีภาพยนตร์สำหรับผู้หญิงซึ่งแสดงออกมาอย่างถูกต้องแม่นยำในการตลาด แสดงว่ายังมีความเสี่ยงที่จะบรรเทาความสำเร็จของผู้หญิงได้
Male Gaze กรองทุกอย่าง—ภาพยนตร์ทุกเรื่อง ทุกโฆษณาและตัวอย่าง โฆษณาทุกรายการ ทุกสื่อ—แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าฟิลเตอร์จะไม่สามารถแก้ไขหรือปรับอุณหภูมิได้ จึงไม่บิดเบือนภาพต้นฉบับ
ยิ่งเรามีผู้หญิงอยู่เบื้องหลังและอยู่เบื้องหลังมากเท่าไร ก็ยิ่งต้องพยายามต่อต้านมันมากขึ้นเท่านั้น และโอกาสที่ผู้หญิงจะมีโอกาสได้แสดงความคิดเห็นของพวกเขาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ทั้งในภาพยนตร์และนอกพวกเขา
(ภาพเด่น: คุณสมบัติโฟกัส/20th Century Fox)
