Axe Body Spray มีชื่อเสียงที่สมควรได้รับในการซื้อแบบแผนที่เลวร้ายที่สุดและเป็นพิษมากที่สุดเกี่ยวกับบทบาททางเพศในความพยายามที่จะหาพี่น้องวัยมัธยมที่ไม่รู้จักซื้อกลิ่นที่น่าสะอิดสะเอียน แต่โดยเฉพาะโฆษณาชิ้นนี้ ที่หลอกล่อผู้ชายที่กล้าเป็นเพื่อนกับผู้หญิงด้วยการบอกว่าพวกเขามีผมเปีย ได้เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตเมื่อเช้านี้
papi บนคำ l
ประการแรก ภูมิหลังของโฆษณา: หากคุณจำไม่ได้ว่าเคยดูมาก่อน นั่นเป็นเพราะ มันเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเม็กซิกัน ย้อนกลับไปในปี 2010 สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า Axe Ex-Friend spray แคมเปญเริ่มต้นด้วยเรื่องราวของ Esteban, the แพ็กเก็ตการตลาดทางตรงโดย Circus reads เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับความจริงที่ว่ามิตรภาพเป็นวิธีที่เลวร้ายที่สุดในการใกล้ชิดกับผู้หญิงคนหนึ่ง มีการออนไลน์มาที่ MenWithBraids.Mx ที่คุณช่วยเอสเตบันพิชิตคาร์ล่า (อิค) ได้ในที่สุด โฆษณาที่มีใบหน้าเหี้ยมโหดของเอสเตบันบนรถเมล์ กระจกห้องน้ำ และป้ายโฆษณา—และแม้กระทั่งแพ็คเกจพิเศษที่มีผมเปียสีบลอนด์ที่คุณต้องตัดออกเพื่อให้ได้ ไปฉีดสเปรย์ด้านใน โดยพื้นฐานแล้วมันแย่ที่สุด
เหตุใดจึงได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายในทันใด เพราะ Dove นั่นเป็นเหตุผล
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่กลไกทางการตลาดหลักของ Dove ได้ชี้ให้เห็นว่าผู้หญิงรู้สึกแย่เกี่ยวกับร่างกายของพวกเขาโดยเฉลี่ยแล้วพยายามเกลี้ยกล่อมให้พวกเขารู้สึกเป็นอย่างอื่น—และความเห็นถากถางดูถูกกัน พวกเขาค่อนข้างมีประสิทธิภาพมาก (แม้ว่าเราจะเขียนในเชิงบวกเกี่ยวกับพวกเขา โฆษณาในอดีต ) แคมเปญล่าสุดของพวกเขา #SpeakBeautiful ชี้ให้เห็นว่ามีผู้หญิงกี่คนที่ทวีตเกี่ยวกับภาพลักษณ์เชิงลบ และแนะนำว่าคำพูดเชิงบวกจะช่วยต่อสู้กับเทรนด์นี้ คนที่ ทำ ทวีตในทางลบอาจถูกบอท Twitter อัตโนมัติจาก Dove ที่จะบอกสิ่งดี ๆ ให้พวกเขาแทน
@Praewa_siriwat สาธุ สาธุ สาธุ สาธุ #พูดสวย . อาจฟังดูน่าประหลาดใจ แต่คำพูดของคุณเองสามารถช่วยสร้างความภาคภูมิใจในตนเองได้ ฮอลลี่
- ที่ไหน) 25 กุมภาพันธ์ 2558
ทีวี tropes เกิดเซ็กซี่เมื่อวานนี้
แต่ Unilever ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Dove ก็ผลิต Axe เช่นกัน และการรับรู้ถึงความหน้าซื่อใจคดในการบอกผู้หญิงว่าโลกนี้มุ่งความสนใจไปที่รูปลักษณ์ภายนอกมากเกินไป ขณะเดียวกันก็บอกผู้ชายด้วยว่า ควรจะ เน้นที่รูปลักษณ์ของผู้หญิงที่ไม่มีใครสังเกตเห็น:
อย่าลืมว่าคนที่ทำ Dove ก็สร้าง Axe ด้วย แต่ ยานโน #พูดสวย ตราบใดที่ยังขายสบู่ pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
คุณจะรักสิ่งนี้
- Justina ไอร์แลนด์ (@tehawesomersace) 24 กุมภาพันธ์ 2558
เป็นที่น่าสังเกตว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Axe ได้เริ่มทำให้น้ำเสียงที่หยาบกระด้างและหยาบคายของพวกเขาอ่อนลง อย่างน้อยก็ในสหรัฐอเมริกา— แคมเปญล่าสุดของพวกเขา #KissForPeace ส่งเสริมให้ผู้เข้าร่วมจูบกันเพื่อส่งเสริมสันติภาพของโลกอย่างแท้จริง แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าฝ่ายการตลาดของ Axe มีส่วนรับผิดชอบต่อความเสียหายมากกว่าผลดีตั้งแต่แรกเริ่มแบรนด์มีส่วนเกี่ยวข้องกับการช่วยให้ผู้ชายเลิกงานในปี 2546 และสำหรับคนจำนวนมาก มีความเสียหายมากเกินไปที่จะให้อภัย Unilever
คุณกำลังติดตาม The Mary Sue บน ทวิตเตอร์ , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
